展覽營銷及信息采集、數據整理、動態市場分析、宣傳策劃、實時信息發布、個性化銷售服務等功能為一體，最終實現預期的展覽營銷目標，從而保障展覽組織機構的贏利性與可持續發展性。其主要作用有以下幾個方面：

（1）完成展覽贏利目標。執行展覽目標規劃，通過有效的組織宣傳，全面提升展覽的品牌形象。在對目標客戶營銷過程中，加強信息的交互，并針對客戶的需求，制定個性化的服務項目，從而完成營銷計劃，實現贏利目標。


（2）促進展覽項目發展。通過有效的營銷方式建立更具戰略性的發展規劃，全面規劃展覽項目要向目標客戶傳播哪些信息，如何吸引目標觀眾，如何拓展營銷渠道，如何讓提升目標客戶對展覽項目的忠誠等，促進展覽項目的可持續發展。


（3）協調展覽組織環節。展覽組織機構內部決策層與執行層之間、展覽組織機構與外部協助單位之間通過展覽營銷工作建立良好的溝通，達成對展覽策劃目的、組織方式的認同。從而使展覽組織機構內外部各環節達成一致，協同運作。


（4）客觀評估展覽效果。在展覽營銷的執行過程中，評估工作會客觀地反應出展覽的業績水平，同時第一線的營銷部門人員獲得自來客戶中的正面與負面的感受，也能反映展覽的效果。

（攝影 首創展覽）