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【展覽知識】展覽營銷的定義是什么？

發(fā)表日期：2018-09-20 來源：廣州首創(chuàng)裝飾工程有限公司

隨著世界經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化趨勢的發(fā)展，計劃經(jīng)濟時代所采用的傳統(tǒng)型展覽營銷（如由政府推動的的展會營銷方式）逐步被取代。以競爭為核心、以全球為舞臺的全新展覽營銷方式營運而生。它利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息處理與客戶關(guān)系管理理念，形成一套專業(yè)化營銷模式。這種專業(yè)化營銷模式對展覽組織機構(gòu)的核心競爭力產(chǎn)生重大的影響。

展覽營銷定義是指展覽組織機構(gòu)通過向目標客戶（參展商觀眾）提供具有時效性和定向性的準確信息及相關(guān)服務(wù)，從而銷售具體展覽產(chǎn)品的全過程。因此，展覽銷售具有時效性、定向性、準確性與服務(wù)性的特點。

展覽營銷也是展覽組織機構(gòu)為了在激烈的展覽市場競爭中贏得和保持優(yōu)勢，對競爭對手、競爭環(huán)境及企業(yè)自身信息，進行有效的采集、選擇、評價與整合，并對其發(fā)展趨勢作出預測，以形成新穎的、增值的、不為對手所知的對抗性策略，并最終形成營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的整體解決方案。

（攝影首創(chuàng)展覽）

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