參展顧客的需求是指對于又能力并且愿意購買某個具體產(chǎn)品或者服務的欲望。當具有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。如參展顧客想擁有一棟鄉(xiāng)間別墅，但只有少數(shù)人能夠買得起。對于展會營銷者來說，有支付能力的欲望才能形成現(xiàn)實的需求。

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